L'ottimizzazione per i motori di ricerca (Search Engine Optimization) svolge un ruolo fondamentale nel determinare il posizionamento di un sito web nelle pagine dei risultati (SERP).
Un aspetto importante della SEO è l'ottimizzazione degli URL per renderli più adatti ai motori di ricerca e agli utenti. Ottimizzando le strutture degli URL, i siti web possono infatti aumentare le possibilità di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati e attrarre più traffico organico. Il ranking degli URL è influenzato da una serie di fattori, tra cui la pertinenza della parola chiave, la lunghezza dell'URL stesso, la sua struttura e la qualità del contenuto della pagina.
Prima di immergersi nel processo di creazione di URL SEO-friendly, è importante comprendere i diversi componenti di un URL: ai fini SEO la parte più importante è lo slug, ovvero quella che identifica una pagina o un post specifico del sito. Di solito segue il nome del dominio e le eventuali sottodirectory.
Come creare uno slug URL SEO-friendly
Lo slug dell'URL rappresenta il titolo o l'argomento della pagina o del post. È essenziale scegliere uno slug ottimizzato che rifletta accuratamente il contenuto della pagina e contenga parole chiave pertinenti. Ecco alcuni suggerimenti importanti:
1. Segui una struttura dell’URL coerente
Una struttura coerente può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo sito web e il contenuto delle sue pagine. Questo significa organizzare gli URL in modo logico e ordinato, ad esempio basandosi sulle categorie o i prodotti del tuo sito.
https://www.esempio-sito.com/it/12345/pagina-seo-friendly non segue una logica specifica, mentre in questo modo appare più coerente https://www.esempio-sito.com/categoria/seo/pagina-seo-friendly, consentendo sia ai visitatori sia ai motori di ricerca di avere chiaro il contesto della pagina.
2. Rimuovi i caratteri speciali e i numeri
Per creare uno slug URL pulito e facile da usare, è importante rimuovere tutti i caratteri speciali non necessari. Caratteri speciali come parentesi quadre, virgole, punti e virgola possono rendere l'URL disordinato e difficile da leggere. Per una migliore leggibilità e ottimizzazione, limitatevi all'uso di alfabeti e trattini. Stesso discorso vale per i numeri: se l'inclusione di numeri nel titolo della pagina è accettabile, è meglio evitare di inserirli nello slug dell'URL, in quanto possono creare confusione e possono richiedere aggiornamenti costanti se il numero di elementi nella pagina dovesse cambiare.
3. Evita le informazioni superflue
Mantieni lo slug dell'URL conciso e mirato, eliminando tutte le informazioni inutili o superflue. Google raccomanda di rendere gli URL il più semplici possibile, poiché quelli più lunghi vengono spesso troncati nei risultati di ricerca e possono apparire meno facili da usare. Elimina le parole o le frasi nello slug dell'URL che non contribuiscono al suo significato generale o alla sua rilevanza.
Un buon compromesso è mantenerli sotto i 60-70 caratteri.
4. Includi parole chiave
Cerca di includere una parola chiave pertinente che rappresenti l'argomento principale o il focus della pagina. Usa parole chiave rilevanti, ma evita il keyword stuffing, ovvero la pratica di includere ripetutamente la stessa parola chiave o frase chiave negli URL. Questo può essere dannoso per il ranking del tuo sito web.
Se possibile, includi parole chiave rilevanti anche nelle directory principali del tuo URL. Ad esempio, anziché avere un URL come "/categoria/prodotto", potresti optare per "/parola-chiave/categoria/prodotto". Questo contribuisce ulteriormente alla pertinenza dell'URL rispetto alle query di ricerca.
5. Aggiungi modificatori alle parole chiave (facoltativo)
In alcuni casi, l'uso di una parola chiave exact-match come slug dell'URL può non fornire un contesto sufficiente o essere troppo generica. Per aggiungere maggiore specificità e rilevanza allo slug dell'URL, considera l'inclusione di modificatori di parole chiave, parole o frasi correlate che forniscono un contesto aggiuntivo. Scegli modificatori che siano pertinenti al contenuto e che migliorino il significato complessivo dell'URL.
6. Sostituisci gli spazi con i trattini
Gli spazi non sono ammessi e vengono tipicamente sostituiti con "%20" dai browser. Per una migliore leggibilità e usabilità, si raccomanda di sostituire gli spazi con i trattini nello slug dell'URL. Google raccomanda ufficialmente di utilizzare i trattini al posto dei trattini bassi per una migliore riconoscibilità e leggibilità. I trattini sono più comunemente utilizzati e familiari per gli utenti, il che li rende una scelta preferenziale per la struttura degli URL.
7. Aggiorna gli URL
Man mano che il tuo sito web si evolve, se aggiungi o rimuovi pagine, assicurati di aggiornare anche gli URL corrispondenti. Questo aiuterà a garantire che i motori di ricerca abbiano sempre informazioni aggiornate sul tuo sito web.
8. Utilizza l'attributo rel="canonical"
Quando hai pagine simili sul tuo sito, utilizza l'attributo rel="canonical" per indicare quale versione preferisci che i motori di ricerca indicizzino. Questo previene problemi di contenuto duplicato e assicura che il motore di ricerca attribuisca l'importanza giusta a una specifica pagina.
Esempio: html <link rel="canonical" href="https://www.tuosito.com/pagina-preferita" />
9. Testa la compatibilità mobile
Assicurati che gli URL siano altrettanto leggibili e ottimizzati quando visualizzati su dispositivi mobili. Google assegna sempre più importanza all'esperienza mobile e URL ben strutturati contribuiscono a una navigazione più fluida anche su smartphone e tablet.
Best practice per l’ottimizzazione complessiva dell'URL
Utilizzare HTTPS
L'utilizzo del protocollo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) è essenziale per la sicurezza del sito e per la SEO. HTTPS fornisce una connessione sicura crittografando i dati tra il browser dell'utente e il server del sito web. Questo è particolarmente importante quando gli utenti inseriscono informazioni sensibili, come dati personali o informazioni di pagamento.
Nel 2014, Google ha annunciato che l'uso di HTTPS sarebbe stato un fattore di ranking, il che significa che i siti web con connessioni sicure avrebbero ottenuto un vantaggio nei risultati di ricerca.
I benefici di HTTPS includono in sintesi:
Sicurezza dei dati: i dati sensibili sono protetti dalla crittografia durante il trasferimento, riducendo il rischio di intercettazioni malevole.
Credibilità: Un sito con HTTPS trasmette fiducia agli utenti, poiché visualizza un'icona di lucchetto nel browser, indicando una connessione sicura.
Vantaggio SEO: l'implementazione di HTTPS può influire positivamente sul posizionamento del tuo sito nelle SERP.
Esempio di URL SEO-friendly:
/come-creare-il-tag-titolo-perfetto-per-la-seo
Esempio di URL SEO-unfriendly:
/pagina-34/come-creare-il-tag-titolo-perfetto-per-la-seo
Conclusioni
La creazione di URL SEO-friendly è un aspetto essenziale dell'ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca e del miglioramento dell'esperienza utente. URL chiari e concisi possono aiutare gli utenti a capire di cosa tratta una pagina web, anche prima di visitarla.
Seguendo passo-passo i suggerimenti di questo articolo, è possibile creare URL che siano adatti sia ai motori di ricerca sia agli utenti. Non dimenticarti di utilizzare strumenti di analisi web come Google Analytics per monitorare le prestazioni degli URL nel tempo. Analizza le metriche, come il bounce rate e il tempo medio sulla pagina, per valutare l'efficacia degli URL nell'attirare e trattenere i visitatori.
